Apple设计哲学 · 沉浸与交互式体验.网页篇

2020年6月3日10:28:05 发表评论 88 views

Apple.com 找设计灵感是每一位设计师都做过的事。那它到底有何魅力?跟我来一探究竟吧。

一、沉浸与交互式体验

每当有新产品发布时,我们都会被它的 Landing page 所吸引。不管是 AirPods Pro 也好,和前段时间发布的  iPad Pro 也一样。

这背后是 Apple 基于 webGL 技术,创造的一种沉浸与交互式产品体验。

1、连续性

我们在产品介绍页可以看到,苹果使用了大量的滚动 scroll 来体现连续性。

一方面,滚动作为大多数 Web 用户最自然的操作,学习成本极低。

另一方面,在冗长的页面下,滚动能让产品特性保持更自然的转场衔接。

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iPad Pro 的连续性

2、趣味性

另外,采用了大量的动画式转换(animated transition),即操作时展示的动态效果,以此来增加趣味性。

伴随着丰富的、若隐显现的章节文案,就像电影的旁白一样,娓娓道来。

通过滚动的方式增加交互性,这是明智之举。试想一下,如果只放置已渲染的演示视频,那么用户的操作会受到限制,只能在视频中前进或后退,毫无乐趣可言。

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AirPods 的趣味性

二、言之有序

1、秩序感

说到言之有序,我们看 iPad 的页面介绍。四款产品,分别是:iPad Pro、iPad Air、iPad、iPad mini。

拍摄角度的秩序感,可谓妙不可言。

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iPad 的秩序感

  • iPad Pro 的拍摄角度接近于正侧面。
  • iPad Air 是四分之三侧面。
  • iPad 是正面。
  • iPad mini 是俯视。

如此一来,即显得有序,也不会导致视觉疲劳。

2、设计语言

其次,官网与 iOS 保持协同的设计语言,给用户呈现了一致的感官体验。

从 iOS 11 开始,苹果就采用了 Large Title 大标题的字体风格。字重也从 Regular + Light 的组合,转向的 Medium + Bold ,以此增强信息传播中的识别力。

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HomePod

另外,高斯模糊的标题栏背景、产品的投影等设计语言也保持系统一贯的风格。我们可以很清晰的看到 Web 设计的同步转变。

三、层次

1、视差

第三是视差带来的层次感。

苹果奉行包豪斯的无装饰和极简的理念。当然,它不是那种附庸的美观及外表的光鲜,而是将复杂难懂的技术以简洁的形式传达给用户。

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Mac Pro 视差滚动

在信息层次方面,Apple 的编排设计由浅入深,犹如抽丝剥茧。很好的利用了视差滚动,传达图片与文字之间「层」的概念。这种深度感可以增加用户的理解和乐趣。

2、视觉张力

不仅如此,样式上富有视觉张力。或扩张、或收缩、或吸引、或排斥之感觉,呈现刺激与震撼。举两个例子:

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A13芯片的扩张力

扩张力:整个画面以 A13芯片 为视觉中心点,元素和布局围绕这个视觉中心点向外扩张。采用发散式的视觉引导,视觉张力就出现了,让人感觉巍峨壮观。

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Pro级摄像头的排斥力

排斥力:通过元素的大小对比,可以形成一定强度的视觉排斥力。Pro级摄像头 辅以大特写,传达空间意识。视觉上被其构图、美感触动。

四、高级感

再聊聊苹果的高级感是怎么来的。

1、视觉降噪

我们都知道,高饱和度的色彩,会影响人的情绪波动。相反,低饱和度的配色,对人眼的刺激较弱,会有一种冷静且克制的高级感。

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iMac Pro 高级感

回过头来看苹果官网的大部分页面,除了产品界面色彩 和 按钮蓝 之外,其他的文字、背景、控件一律采用黑白灰色系,以此营造高级感。

甚至是 iPhone 11 Pro 新出的暗夜绿,也是高级灰中加了一点点绿而已。

换言之,减少使用颜色的数量,降低色彩的饱和度都能削减色彩对人的情绪,起到提升产品高级感的效果。

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iPad 留白

除此之外,恰当的留白可以更加突出产品内容,让重要的信息更准确的传达。并且能营造出广阔的空间感,让画面得到延伸,呈现一种意境美。

所以我们做设计时应当多做减法,避免无意义的视觉元素堆砌,反而能让你的设计更有高级的气质。

这又印证了现代主义建筑大师密斯·凡德罗的那句话:Less Is More

2、配图

当然,只有留白是不够的。既然是做宣传,那么一份高分辨率、精致的配图就显得尤为重要。

苹果官网大部分的产品都是采用实拍+后期修图,而非渲染图。目的就是为了反映真实产品的质感、以及材质光影效果,这一点能看到苹果对于品质的极致追求。

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Designed by Apple in California

不仅如此,苹果产品圣经《Designed by Apple in California》,以及壁纸同样是由摄影师拍摄完成。有兴趣的同学可以看下面这个幕后制作视频,相当硬核。

苹果壁纸制作幕后

3、苹果式文案

做过英文 Web 的设计师都知道,英文往往比中文更好设计,相同的布局英文出来的效果也更好看。

这不是崇洋媚外,心理学有个词叫做「母语羞涩」。简单来说就是,中文对于我们来说,太常见了会让人产生一种廉价感(实际上是羞涩感)的心理感受。

老外也一样,你可以看到美国企业:苹果、麦当劳、星巴克都是使用图形 Logo,而日本企业不用母语,而是用英文,比如 SONY、TOYOTA、Canon。

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你的下一台电脑,何必是电脑。

回到苹果官网,我们看到一部分文案是英文产品名称,这个不会感觉羞涩。

那中文部分怎么办呢?比较有意思的是,Apple 的本土化团队用了完全不对仗但押韵、奇怪的排比、双关、重复等修辞手法。虽然语感很差,但基本上能明白字面意思。

其实这样做的目的就是为了创造一种陌生感、一种独特的语言风格,来凸品牌气质。举几个例子:

  • 重复:比如说 iPad Pro「你的下一台电脑,何必是电脑。」
  • 双关:比如说 AppleWatch 的「它会时时关心你的心。」
  • 排比:比如说 iMac的「从极速,到神速,任你提速。」
  • 押韵:比如说 配件 的「可重复充电,又可圈可点。」
  • 对比:比如说  iPad mini 的「身量小,能量大。」

4、仪式感

最后一点。生活要有仪式感,苹果官网也有仪式感。

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国际妇女节专题

在一些特殊的日子里,例如三八节当天,友商选择打广告促销。而苹果推出了国际妇女节专题,致敬女性的伟大,这一做法颇具人文情怀。

不过话又说回来,感动归感动,还是参与友商的打折活动香。

作者公众号:洋爷(ID: yangye365)

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