小红书、视频号、抖音三个平台流量算法解析

2024-02-0919:09:39互联网产品Comments303 views字数 3791阅读模式

抖音、小红书、、视频号,是很多品牌必争的流量洼地。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

掌握几个平台的流量算法,可以让我们尽可能获取更多的流量,今天就来给大家分享一下三个平台的流量算法。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

01 小红书

小红书的算法和抖音类似,也是“标签”对“标签”的流量算法。不同的是,基于不同的用户习惯,抖音更侧重主动推荐,小红书更侧重搜索推荐。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

小红书的流量来源是什么?主要有四个部分:关注页、发现页、搜索页和本地页。其中,发现页和搜索页是两个最主要的流量入口,重点说下这两个入口的算法机制。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

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1)发现页算法逻辑

你要明白,发现页面其实就是大部分网友笔记的主要来参观的地方啦。一般情况下来说,只要你的笔记数据还过得去,它就可以进入到下一个级别更高的流量海洋里,然后继续前进,不断发展。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

那么问题来了,我们怎么才能让自己的笔记得到更多的关注和露出呢?这就要引出另一种叫CES(未知的内容估计)的模型算法机制了哈。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

CES 评分标准:CES 评分=点赞数×1 分+收藏数×1 分+评论数×4 分+转发数×4 分+关注数×8 分文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

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文章在小红书发布后呢,小红书会通过一套自有的学习模型来评估你文章的质量高低。具体来说就是看你的文章到底受不受欢迎啦。然后红书就会根据你的得分情况来给你的文章排个初始位置,以及判断下一步还要不要继续给你的文章投放流量。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

那我们的目标就是得找到一些方法,让我们的铁粉们多多参与,做点简单的关注、转发、评分、收藏或点赞这些小动作。只要他们愿意互动,我们的文章就可能永远保持着流量哦,甚至几个月、一年以后还能有推荐。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

2)搜索页算法逻辑

在小红书中除了我们自己的发现页面外,搜索页面其实也是一个大佬级别的流量入口啊。据红书官方统计指出,大约有三成的小红书家在打开APP之后的第一件事就是开始搜东西咯!文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

在搜索页面中,红书也是根据排序规则来分配流量的。也就是说,你的文章越是排在前面,看到它的人也就越多。不过这个顺序并不固定,会随着算法的实时变动而飘忽不定哦。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

一篇笔记标题中的关键词,可谓是重中之重,官方也明确提示:“填写标题会有更多赞哦”。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

由此可见,标题是小红书官方用来识别内容属性的重要选项,想要让笔记获得更多的展现,最基础的工作就是要做好标题的优化。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

我们要善用搜索的关键词、热词推荐等,来帮助我们找到笔记核心词,以便能让系统识别,并推荐给对应用户。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

从推荐内容找核心词。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

推荐内容包括几个方面,搜索框置灰关键词,页面显示的历史搜索,热搜词文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

1)默认提示词文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

点开搜索还未输入搜索词之前,平台会根据用户标签推荐默认提示词,默认提示词中存在一定量的搜索流量文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

2)搜索发现(热门搜索)文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

热门搜索把最近一段时间被搜索次数最多的词展示出来,去引导用户看一些最近热门的内容和用户搜索量大的话题推荐,跟用户的搜素量和近期的热门话题相关文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

3)补充联想关键词文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

补充联想关键词,即用户输入部分内容,然后系统根据这些内容,联想出完整内容,自动补全关键词,通过即时匹配关键词,并展示出来,增加用户的选择。我搜了显瘦,平台就给我推荐了,关于显瘦的几个关键词推荐。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

考虑热词排序是综合展示的结果。除了笔记数外,“热词” 的热度排序可能还牵涉到两个方面的因素:用户主动搜索的频率,以及笔记本身被系统推荐的热度。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

搜索之后,系统根据搜索词进行算法匹配,把所有结果都展示出来。而如果这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇,那么就能看到在界面上半部分有一些专门的标签词汇提供分类筛选的功能。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

这种方式对于用户无目的搜索的体验会更好。同时将最热门的笔记排在前面,这种搜索结果的展示形式以及筛选条件,目的都是为了缩小选择范围,帮助用户快速选择文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

关于关键词的选择,有以下几点值得注意:文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

1)小红书的热搜推荐,是平台短期流量内容的标识;搜索提示关键词、筛选热门是长期流量所在,来源于小红书真实的用户数据分析和总结。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

2)一定要优先选择竞争度小流量大,且比较精准的关键词,避免选择宽泛的关键词。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

3)学会反推关键词。确定笔记主题及关键词后,要去反推希望用户用什么关键词能搜到自己的笔记,考虑如果自己去搜这类笔记,会用哪些常见关键词去搜。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

4)在笔记标题、正文、话题、评论等位置合理的布局关键词,有助于笔记被收录及精准推荐。避免堆砌关键词,堆砌关键词会被系统判定为广告,长期这样操作,账号会被系统降权。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

02 抖音

抖音是流量最大,也是算法最为复杂的平台。但根本原则一直保持不变:去中心化的分发机制,让优质内容有最大的曝光机会。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

推荐的算法也是典型的“标签”对“标签”的平台。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

无论是用户还是创作者,自身都会不断形成“标签”。创作者发布视频后,视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签,然后通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

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视频发布后,会进入冷启动池,流量通常是是300-500,一般是由粉丝+朋友+可能认识的人+少量标签匹配的用户构成。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

因为,冷启动池的流量构成,最为复杂,也是最难突破的流量池,这就要考验,你的粉丝是否精准,内容是够优质,如果关键数据达标,会进入到初级流量池。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

初级流量池的流量大约在1000-5000左右,同样需要继续观察,视频在初级流量池的变现,如果数据继续过关,将进入中级流量池。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

网上有一个广为流传的抖音冷启动流量池推荐的机制,分成 8 次分级推荐,如下图所示:文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

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如何能一步步突破流量池,主要有 5 个关键数据可供参考:文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

1)完播率文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

完播率=观看时间/作品时间文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

完播率越高,说明作品越吸引人观看,大盘的合格线通常是15%-20%左右,40%-50%以上的完播率,就已经很优秀了。要想办法做高完播率,通常的方式是,开头设置悬念或者引导打开评论区,拉长观看时间。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

如果是新号的话,建议前期视频时长不要太长,时长越长,完播越低,除非视频质量极佳。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

2)点赞率文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

点赞率=点赞量/播放量文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

点赞量越高,推荐量才会越高,第一波推荐的点赞率,至少要达到3%-5%文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

也就是说每100个播放量,至少要有3-5个点赞。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

3)留言率文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

留言率=留言量/播放量文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

留言率的数据高低跟视频类型,有很大关系,不好用平均数据去衡量,但确定的是,留言率表现越好,加权推荐就越高。所以,创作者可以主动在视频中或者文案、评论区引导评论,提升留言率。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

4)转发率文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

转发率=转发量/播放量文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

转发率对于还在初级流量池流传的视频,影响并不大,但想要突破流量层级,转发率就是很关键的指标。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

5)转粉率文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

转粉率=关注量/播放量文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

也就是路转粉的比例,单条视频带来的新增粉丝率,同样是冲击高级流量池的关键数据。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

当你发现自己的视频播放量总是停留在五百以下,却怎么也上不去的时候,是时候反思一下并有所行动啦!给你几招实用建议:文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

首先,弄清楚自己要做什么,把账号定位做好。越精准的定位,才能带来越准的标签,数据才会更好看嘛!文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

其次,有条件的话尽量参考一些成功的案例,看看他们是怎么做到的,吸取经验教训,避免走冤枉路。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

最后,加强与观众的互动。对于流量较低的局面,可以尝试缩短视频时长,这样完播率就能得到很好地提升了,多关注用户的点赞、评论还有转发,也许就能令你的视频热度飙升呢!文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

03 视频号

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微信视频号和其他流量平台的算法完全不同,视频号的分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

1)社交推荐

社交是微信生态的先天基因,所以对于微信视频号来讲,社交关系链同样非常重要,比如你的好友发布和点赞的内容,会优先推荐。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

一个作品,你的好友点赞收藏互动多的话,你的阅读量曝光量就会上升,相反,如果非好友进行点赞收藏的话,对于你作品的曝光,低于好友点赞收藏。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

所以,你微信好友的点赞收藏互动,对于作品提升权重有很大的影响。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

其实,这个就跟公众号的“在看”和“点赞“的逻辑相似,比如你给某个文章(视频)点了“在看”,你好友将会在微信“看一看”刷到这个文章(视频),你好友点赞了,他的好友也可能会刷到这个作品,以此类推。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

2)个性化推荐

指的是系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。因为微信本身就拥有11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

不过,目前由于微信视频号尚处于热启动阶段,目前数据库并不全面,采用的数据源,都是从微信大盘抓取,算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

所以,无论是发视频,还是发图片,添加话题和定位,更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似,只不过目前还不够成熟。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

3)去中心化的推荐算法文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

视频号虽然是基于社交推荐,但每个人的社交关系链毕竟有限。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

当一个作品,已经在完整的社交关系链,获得了展现且取得了较好的数据表现后,视频号会进行社交关系链以外的扩大推荐,逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”,这里不做过多延展。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

另外还有好几个重要的因素也能影响到是不是能够获取更多的曝光量, 比如:播放完成度 > 点赞数 > 评论数 > 点击扩展链接数 > 转发数 > 收藏数。所以啊,如果刚开始做没有什么人气,那么建议你最好把内容的时长缩短到一分钟以内,这样才能保证更高的播放完成度嘛。记住了,持续不断地更新并提高品质,这可是获得官方推荐的秘诀哦!文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

04 结语

如上述所提到,我们已经详细分析了这三大平台的算法模式以及相应的策略建议。那些看似复杂深奥的算法逻辑,实际上只是你要做好这项工作的基础;然而,真正决定成败关键的,却是你输出的内容质量如何。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

只有坚持生产高品质内容才能在竞争中立于不败之地;良好且精确的运营手段则能够最大程度地发挥出内容的价值优势。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/59402.html

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