Sora杀入Tiktok,短视频营销革命要来了吗?

2024-02-2814:57:43互联网产品Comments436 views字数 3366阅读模式

“我们都知道它会来,但没想到这么快。”文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

自去年AIGC爆火,很多人就开始期待文生视频模型,也的确有一些文生视频模型和公司跑出来,比如国外AI创业公司Runway、Pika等,以及国内,字节跳动年初曾发布一款超高清文生视频模型MagicVideo-V2,百度文心一言也曾展示根据文和sora文生视频生成视频的能力。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

但直到Open AI在官网发布Sora生成的视频,我们才敢说,文生视频的时代真的到来了。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

对于品牌来说,尽管过去一年AIGC的发展已经改变了部分内容创作的工作流程,但对于视频广告创意来说依旧是一大难题,而且占据不少成本。据晚点报道,字节广告客户投放总成本里有10%-20%为视频制作成本。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

伴随Sora的发布,视频广告成本或许将大幅降低。目前,Open AI在TikTok 上正不断根据网友提问发布最新视频,并为其配上合适的音乐,如果不是特意标记由Sora生成,我们已经很难知道它是假的。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Sora杀入Tiktok,短视频营销革命要来了吗?文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

而在视频评论里,越来越多人感慨,广告行业可能要变天了。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

一位网友畅想未来的工作,“主KV靠Midjourney,文案靠ChatGPT,TVC靠Sora……”。但一位创意工作者却开始担心,自己会投入大量时间和精力来利用 Sora做一个创意短片,然后客户会给出 Sora 无法处理的修改意见,然后将不得不在 Premiere 中重新构建和修改短片。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

01文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

为什么Sora文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

才是文生视频的GPT时刻文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Sora并不是第一个能够做到文生视频的,此前科技巨头谷歌、创业公司Runway等都已布局这一赛道。但即使在最佳情况下,Runway生成的视频也更类似于MidJourney早期的静态图像,而且图像不稳定,物理效果不合理。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

《AIGC未来已来》作者翟尤认为,此前虽然已经有大量文生视频技术,但尚未实现技术收敛,主要实现路径是通过各种手段让单帧的sora文生视频“动”起来,类似定格动画。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

而Sora 则不同。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

从目前Sora 视频效果来看,从高端无人机镜头数百万美元的电影制作,再到人工智能生成的演员、特效等,Sora 生成的视频已经很难与真实的专业视频区分开来。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Sora 比其他模型更了解如何使移动图像看起来更真实,即使在不动时,人类和动物角色也能保留运动感和生命感。Sora 也能够模拟对世界状态产生简单影响的行为。例如,画家可以在画布上持续添加新的笔触,并随着时间的推移而持续存在,或者一个人可以吃汉堡并留下咬痕。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

“我们正在教授人工智能理解和模拟运动中的物理世界,目标是训练模型来帮助人们解决需要现实世界交互的问题。”Open AI 官网如此解释Sora 的工作原理。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

但更重要的是,Sora生成视频更像真实人类、更贴近现实。“相较于此前的文生视频软件,Sora脱离了‘恐怖谷’效应。”某广告服务商AIGC商业化负责人崔世杰告诉增长工场。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

所谓恐怖谷效应,是指当一个非人类物体,在外观和行为上与人类越接近时,人们会对它产生正面情感;直到一个特定程度,人们对它的反应便会突然变得极为负面,会觉得非常僵硬恐怖;可是,当这个非人类物体和人类的相似度继续上升,人类对他们的情感反应会再度回到正面,产生人类与人类之间的移情作用。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Sora杀入Tiktok,短视频营销革命要来了吗?文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

去年4月,一则由AI生成的威尔·史密斯吃意面的视频在全网流行。视频中,AI 生成的“威尔·史密斯”面容扭曲,动作诡异,以一种可怕的样子将一把意大利面条铲进嘴里。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

当我们看到这则视频,就会感到非常不舒服,而这就是“恐怖谷效应”。可以说,在Sora之前,AI生成视频中的人物外观、动作往往非常不自然,令人难以接受,就像观看恐怖片一样。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

此外,Sora 在3D场景中实现了运镜效果,这种效果通常需要专业的后期制作才能达到。比如,两艘帆船在一个茶杯中游荡的视频,当前需要模拟海水的运动以及 3D 建模才能实现。但是Sora仅仅使用一些 prompt 文字和sora文生视频,就能直接生成微观场景,降低了创意制作成本。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

就像数学家会画画一样,当他在一张空白的试卷上不断推理,写下大量推导过程,最终停笔时,草稿纸上却呈现出蒙娜丽莎的微笑。”崔世杰感叹Sora的神奇,并指出,这意味着设计师和剪辑师的工作可能会被自动化取代。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

02文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

OpenAI在Tiktok涨粉20万文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

短视频内容革命要来了吗文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Sora 或许将颠覆视频内容生产方式。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

据外媒报道,好莱坞演员、电影制片人和工作室老板泰勒·佩里,在看到Sora后,决定无限期搁置耗资8 亿美元的扩建工作室计划,其本来计划再添加12个摄影棚。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

“过去一年,我就收到消息称这款产品即将推出,但被告知它可以生成视频是一回事,而真正看到却是另一回事。”佩里接受媒体访谈时表示。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

他畅想说,Sora 可以避免多地点拍摄问题,甚至不用再搭建实景,无论是想要科罗拉多州雪地,还是想要月球上的场景,只要写个文本,人工智能可以轻松生成它。此前,佩里已经在两部电影中使用人工智能,仅在老化妆容上就节省了“几个小时”。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

但考虑到目前 Sora 生成视频只有60秒,相较于影视内容,其对短视频影响更大。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

自2月15日,OpenAI 在TikTok上发布Sora生成的不同主题视频,短短十几天涨粉近20万,获赞近百万。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

A16z合伙人看了这些视频称,如果它们出现在信息流里中,绝对分不出真假。TikTok已经有不少博主发实拍和AI拍视频对比,就我个人体验来看,确实无法完全区分出真假,十则对比视频总会猜错两三个。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Sora杀入Tiktok,短视频营销革命要来了吗?文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

在对比视频中,点赞最高的一则评论说:很容易比较,但如果只有AI视频,很难判断它是否真实。但真正可怕的是,未来AI生成的视频会变得更真实、更好。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

想必随着Sora的成熟,AI生成的视频将在短视频平台流行。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

曾有小说行业的投流手告诉增长工场,使用AIGC生成小说配图搭配解说,能够提高用户沉浸感,推广效果也更好,但视频生成还需要靠sora文生视频混剪。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

而伴随Sora 的诞生,这个问题将得到解决。未来,每个人都有机会直接创意转化为视频内容。“剪辑门槛较高,想要制作更精美的视频需要投入更多后期成本。然而,有了Sora的视频生成技术,这些门槛不复存在。”崔世杰说。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

甚至短视频创作者经常使用的内容素材库,也将有AI生成的视频。过去,品牌、广告服务商制作sora文生视频或视频创意时,通常是在Shutterstock等创意网站搜集素材。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

但目前,Shutterstock自身就面临被Sora 颠覆的问题,其已经与 OpenAI 建立合作,为Sora 提供模型训练素材。或许,未来Shutterstock 将使用人工智能生成的视频来代替现有素材。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

03文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

广告创意可以自动化文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

但人类创造力依然不可取代文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Sora仍然有明显缺点,包括没有对话,也无法形成文字,以及会出现一些违背物理定律的情况。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

比如老奶奶吹蜡烛但火焰纹丝未动。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

再如,杯子碎掉与果汁溢出的先后顺序和因果逻辑搞反了。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Sora杀入Tiktok,短视频营销革命要来了吗?文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

不过,相信这些问题都能使用技术解决。重要的是,Sora 改变了视频生产方式。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

对于品牌来讲,TVC广告、短视频信息流广告是目前与公众沟通的重要方式,而这一关键工作将被Sora 改变——过去,品牌生产视频面临周期长、成本高等问题,而现在,品牌能够更轻松地讲故事。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

崔世杰告诉增长工场,一些广告服务商已经可以形成一套程序化创意平台,用AIGC收集素材,剪辑师制作创意模板,再通过技术手段处理视频、sora文生视频、音频等,从而自动化生产创意,“只需要根据模板配置,一键就可以生成不一样的广告素材。”文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

他认为,过去视频效果不理想,但Sora的诞生将进一步优化创意生成流程。未来一年,我们可能会看到 Sora 应用在中小型企业营销活动和视频广告中。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

但是,也有人持有不同观点。一位4A广告公司的创意工作者对增长工场表示,“短期内,Sora 可以用来品牌故事构思以及给客户提案演示,但可能无法作为最终完整的品牌广告出街。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

“人工智能只是催化剂。”过去一年,该创意工作者经常使用ChatGPT等启发创意灵感,但事实证明,AI不太可能取代人的创造力和洞察力,因为目前AI生成的任何内容无法批量使用,需要将AI生成的内容与人的思维融合在一起,才能形成更完整的创意方案。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

与ChatGPT、Midjourney等 一样, Sora 可以作为一种增强内容创作者能力的工具。我们不能指望它完全代替我们的工作,而是要找到将 Sora 集成到工作流程中的方法,利用其优势来补充自己的技能和创造力。文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

文|相青编辑|徐伟出品|增长工场文章源自菜鸟学院-https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

  • 本站内容整理自互联网,仅提供信息存储空间服务,以方便学习之用。如对文章、图片、字体等版权有疑问,请在下方留言,管理员看到后,将第一时间进行处理。
  • 转载请务必保留本文链接:https://www.cainiaoxueyuan.com/cp/61494.html

Comment

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

确定